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生鮮市場是個(gè)老生常談的話題,但生鮮電商市場,卻風(fēng)起云涌地有點(diǎn)意思。近,一組關(guān)于生鮮電商的數(shù)據(jù)引起了業(yè)內(nèi)的注意:生鮮電商增速已經(jīng)放緩,年的電商增速預(yù)期下滑至.3%。而根據(jù)艾媒北極星的數(shù)據(jù)顯示,7月份,排名前五的生鮮電商APP中,活躍人數(shù)環(huán)比幾乎都有所下滑。數(shù)據(jù)來
自電子商務(wù)研究中心.3%的增速,看起來還很美,但相比年、年,就會發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)字還是有點(diǎn)寒酸了:公開資料顯示,年國內(nèi)生鮮電商市場交易額.2億元,同比增長率高達(dá).5%,年保持著.8%的增速。而根據(jù)極光大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果,過去一年,生鮮電商APP用戶的人均安裝數(shù)量并未表現(xiàn)出明顯波動。截至今年7月份,生鮮電商APP用戶的人均安裝數(shù)量為1.2款,與去年同期基本持平;截至今年7月份,有.%的用戶在設(shè)備上僅僅安裝1款生鮮電商APP。跑得正快的生鮮電商怎么就踩了剎車了 ?帶不動的線上”生鮮生鮮電商的元年不是現(xiàn)在,是已經(jīng)十分遙遠(yuǎn)的年。隨著電商生態(tài)的崛起,在~年涌現(xiàn)了一大批生鮮電商企業(yè)。而資本徐徐入場是在年,生鮮電商市場還在換著花樣講著自己的故事,~年,天貓和京東等帶著足夠的資本入局。生鮮電商被稱為電商領(lǐng)域的后一片藍(lán)海。那個(gè)時(shí)候生鮮電商沒有這么多的玩法,通常是單純地#普通品類的電商模式,于是,生鮮電商市場的命門被一一挖掘了出來:生鮮類商品只能做初步的加工導(dǎo)致商品的溢價(jià)能力不強(qiáng);保質(zhì)期短導(dǎo)致客單價(jià)很低;物流和冷鏈的不完善帶來極高的成本和損耗......問題隨之而來。整個(gè)電商領(lǐng)域的人口紅利已經(jīng)達(dá)到天花板已是不爭的事實(shí)。根據(jù)QuestMobile新發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年大報(bào)告》顯示,綜合電商行業(yè)用戶規(guī)模雖逼近了8億,但用戶增速已然放緩,線上流量已然被瓜分完畢
。電商大環(huán)境面臨的挑戰(zhàn),放到生鮮電商身上只會更加嚴(yán)重,因?yàn)槌司€上的流量枯竭,生鮮電商本身受到的#和制約因素更多。其中,冷鏈物流是不能不提及的一個(gè)部分。冷鏈的問題解決了,生鮮電商就成功了一半。這句話并不是隨便說說,生鮮產(chǎn)品在整個(gè)供應(yīng)鏈上,從保存到配送的過程中
,需要嚴(yán)格控制一定的溫度,一旦運(yùn)輸不當(dāng),就極易造成斷鏈”,這對商家來說,就是#的損耗。冷鏈?zhǔn)谴_保生鮮電商穩(wěn)妥運(yùn)轉(zhuǎn)的一大必要條件,然而現(xiàn)在國內(nèi)的冷鏈條件,還十分原始”?!敦?cái)經(jīng)#》8月日的文章《冷鏈物流的機(jī)會與軟肋》中寫到,生鮮電商一方面吸引了更多巨頭投資冷鏈物流業(yè),另一方面也暴露除這個(gè)行業(yè)的種種問題:目前中國的冷鏈物流資源依舊嚴(yán)重不足,上游缺乏標(biāo)準(zhǔn)化管理,冷鏈物流附加值低,冷鏈企業(yè)的利潤也并不理想。這就導(dǎo)致了,當(dāng)后一公里”成為資本的響亮口號時(shí),#公里”仍鮮被問津。也有人說,冷鏈不是核心問題,盈利才是關(guān)鍵。盈利難正是電商O2O一直面臨的問題。在生鮮電商發(fā)展過程中,一度出現(xiàn)過家生鮮電商多家虧損的盛況”。曾有一組公開的數(shù)據(jù)顯示:生鮮電商多家入局者中,4%實(shí)現(xiàn)賬面持平,%虧損,且剩下的7%是巨額虧損,終只有1%實(shí)
現(xiàn)了盈利。數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度有待確認(rèn),但也能側(cè)面體現(xiàn)出生鮮電商市場的盈利確實(shí)是個(gè)檻,跨不過去的可能是大部分。同時(shí),商品品
質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化”也是一個(gè)困境。百果園董事長余惠勇就曾經(jīng)說過,水果產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化體現(xiàn)在種植、采購和銷售三個(gè)板塊上,初級效益就是產(chǎn)銷協(xié)同,#的效益就是全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同。”他認(rèn)為,只有解決果品的品質(zhì)和供應(yīng)穩(wěn)定,并對種植源頭標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)干預(yù),才能帶來傳統(tǒng)生鮮行業(yè)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)化,但種植是 核心也是難的環(huán)節(jié)。”年,是生鮮電商市場的寒冬。資本青黃不接,很多生鮮電商企業(yè)都沒有撐過那撥倒閉潮。在玩轉(zhuǎn)過一遍B2C、C2C、O2O等模式之后,人們后知后覺地發(fā)現(xiàn):生鮮,似乎還是線下靠譜些。而這時(shí)候,處在快車道上的巨頭們,早已經(jīng)悄悄把油加在了線下賽道。線下的機(jī)會與挑戰(zhàn) 如今的生鮮電商市場,基本是AT(阿里、騰訊)的天下盒馬鮮生、超級物種遍地開花,京東的7FRESH小試牛刀。深圳到潛江物流公司,直達(dá)各#市縣巨頭布局的這些全品類生鮮市場,再加上他們陣營中的那些依附者:騰訊陣營中的每日優(yōu)鮮、天天果園等;阿里系入場較早的易果生鮮、大潤發(fā)優(yōu)鮮等......巨頭們借著自己新零售” #零售”的花活,走了一撥復(fù)古風(fēng),把生鮮電商又玩回了線下模式,把廚房和餐桌都搬進(jìn)了超市,曾經(jīng)的線上流量之爭儼然已經(jīng)變成了門店的擴(kuò)張之爭。盒馬鮮生已經(jīng)按下了加速鍵,年內(nèi)計(jì)劃開至百家;超深圳到潛江物流公司,直達(dá)各#市縣級物種緊跟其后,目標(biāo)數(shù)量相當(dāng);7FRESH的小目標(biāo)是年覆蓋全北京,未來3~5年在全國鋪設(shè)超家門店;連蘇寧的蘇鮮生也提出了自己的小目標(biāo):年新開家線下門店,年累計(jì)達(dá)到家店......但是新零售的效果似乎還沒有顯現(xiàn)。根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《~年中國零售行業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》:年我國新零售商店交易規(guī)模其實(shí)只有.4億元,而年我國的零售市場總規(guī)模高達(dá)萬億,新零售僅占0.1%。線下的流量大餅并不容深圳到潛江物流公司,直達(dá)各#市縣易咽得,這是因?yàn)樗^門店+電商”在真正落實(shí)的過程當(dāng)中,困境重重。正如#財(cái)經(jīng)分析的那樣:線#量難獲得,首先是用戶的習(xí)慣需要很長時(shí)間才能培養(yǎng),新零售只是利用技術(shù)為之加持,相較于傳統(tǒng)零售本身,并不像電商崛起時(shí)帶來0~1的強(qiáng)烈感知;另一方面,本身流量短缺的傳統(tǒng)零售顯然無法為其提供流量;其二,生鮮超市+餐飲”的線下創(chuàng)新之舉反顯雞肋,有為了新業(yè)態(tài)而盲目追求創(chuàng)新形式之嫌,并不能真正滿足人們對餐飲的高要求。從飛速發(fā)展到門庭冷落,再到現(xiàn)在的低速增長,這個(gè)坐過山車一樣的市場,到底要走向何處?當(dāng)然,在部分統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)那里,生鮮電商增長率低其實(shí)還有一個(gè)很好的說辭:增長已經(jīng)逐漸進(jìn)入穩(wěn)定期。正如比達(dá)咨詢的數(shù)據(jù)顯示,生鮮電商市場如今已經(jīng)逐漸進(jìn)入了增長穩(wěn)定期,到年以后能進(jìn)入行業(yè)成熟階段。而這時(shí)候,就要靠在殺伐中存活下來的商家,進(jìn)行線上和線下的精細(xì)化運(yùn)營生鮮電商,尤其是線上到線下的平穩(wěn)轉(zhuǎn)變。如今巨頭們已將這場零售之戰(zhàn)從線上引回到線下,各家擴(kuò)張的信號已經(jīng)發(fā)出,只是具體的盈利狀況都還未可知,到底后揭開的是盈利的蓋頭還是虧損的遮羞布,就走著看了。本文轉(zhuǎn)自冷鏈觀察,并不代表中國物通網(wǎng)()觀點(diǎn),如有#可聯(lián)系刪除。更多有關(guān)優(yōu)質(zhì)物流公司、線路推薦,發(fā)貨技巧知識等資訊,歡迎搜索關(guān)注物流視界”(wlsj)微信公眾號。 作者:Leango團(tuán)隊(duì)
作為當(dāng)代中國,只要有物流的需要就不存在破產(chǎn)的結(jié)果,當(dāng)代物流行業(yè)的走勢也是越來越好,經(jīng)濟(jì)體系的轉(zhuǎn)變,不需要很高的技術(shù),風(fēng)險(xiǎn)也比較小,在國民經(jīng)濟(jì)中的比重越來越高,無論是物流的客戶還是一些創(chuàng)業(yè)的年輕人都把目光投向物流行業(yè),人們生活水平的提高,服務(wù)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè),因此,而物流行業(yè)的投資相對較小,物流,收入的增加,隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,成了現(xiàn)在的線上咨詢的方式。所以做好線上的互聯(lián)網(wǎng)推薦,是物流公司迅速發(fā)展的#發(fā)展規(guī)律。
深圳物流行業(yè)未來會是什么樣子的,
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